Mucha gente usa TikTok para planificar sus próximas vacaciones —o soñar con la próxima vez que podrá escapar de la rutina—. Ahora, podrán reservar un hotel directamente desde la aplicación.
TikTok ha puesto en marcha una integración con Booking.com que permite introducir fechas de entrada y salida y reservar habitaciones disponibles en hoteles concretos. Cada hotel cuenta con una página propia con información sobre precios, servicios, reseñas, actividades cercanas y vídeos de TikTok relacionados con el establecimiento. Los usuarios también pueden etiquetar el hotel en sus vídeos, según varias publicaciones vistas por Business Insider.
Por otra parte, la compañía está desplegando en Estados Unidos un programa de monetización para creadores llamado TikTok Go, que permite a negocios locales como hoteles pagar comisiones y ofrecer vales a creadores que promocionen su negocio. Para participar, los influencers deben tener al menos 1.000 seguidores, ser mayores de 18 años y tener una cuenta en buen estado.
Un portavoz de TikTok confirmó que la empresa está probando una nueva función que permite a algunos viajeros estadounidenses reservar alojamiento a través de la aplicación, y que su programa TikTok Go se ha ampliado recientemente a ese país. Un portavoz de Booking.com declinó hacer comentarios.
Los creadores que participen en TikTok Go y quieran recibir comisiones o vales pueden establecer su ubicación y consultar una lista de tareas —como publicar un vídeo— de hoteles u otros establecimientos como restaurantes. Pueden ganar una comisión si generan una venta.
TikTok Go
El año pasado, la empresa solicitó en Estados Unidos el registro de la marca “TikTok Go” para un posible uso en la “promoción de restaurantes, comercios minoristas, el sector de viajes y otros negocios online y offline”, informó previamente Semafor.
La llegada de las reservas de hoteles a TikTok forma parte de un impulso más amplio para fomentar el comercio electrónico dentro de la aplicación. La plataforma ha invertido mucho en su herramienta de compras TikTok Shop y ha desarrollado varios productos al estilo Yelp para negocios locales. La empresa depende en gran medida de los influencers para promocionar productos en vídeos a cambio de una comisión por ventas.
TikTok Go podría abrir una nueva fuente de ingresos para creadores de contenido de viajes en la aplicación, aunque es probable que las comisiones por compras de alto valor, como una estancia en un hotel, se den con menos frecuencia que las de artículos más baratos de TikTok Shop, como cepillos, camisetas o dulces.
“Creo que el programa está muy bien”, dijo a Business Insider la creadora de viajes Amanda Dishman, que dirige el blog familiar Salty Vagabonds y tuvo acceso a TikTok Go esta semana. “Han reducido a la mitad la barrera de entrada para poder ganar comisiones y lo han hecho muy accesible para mucha más gente”, añadió.
A medida que TikTok se ha convertido en una herramienta de búsqueda popular entre la Generación Z, la empresa ha desarrollado una pestaña “Lugares” para descubrir nuevos destinos y actividades. Los usuarios también pueden dejar reseñas y obtener insignias como “explorador local”.
La compañía ya había incorporado funciones para reservar entradas de conciertos y cine directamente desde vídeos, a través de Ticketmaster, Fandango y otros proveedores.