El curioso auge del tráfico en Reddit

¿Has visto más resultados de Reddit en tus búsquedas de Google últimamente? O quizá eres uno de esos usuarios que añade «reddit» al final de tus búsquedas, como por ejemplo mejores aires acondicionados reddit o el fastpass de disney merece la pena reddit.

No estás solo. Estás muy lejos de estar solo, de hecho.

El tráfico de Reddit ha crecido en los últimos meses, fundamentalmente porque sus direcciones ahora han estado apareciendo más en los resultados de Google. En abril, Business Insider ya detalló que Reddit se estaba apoderando de Google, en parte por la reciente decisión de la compañía del buscador de priorizar resultados «útiles» como publicaciones en foros. Quora, la conocida web de preguntas y respuestas, también ha disfrutado de un ascenso similar.

En todo este tiempo Google ha tenido que negar que este impulso a Reddit haya tenido que ver con el acuerdo de 60 millones de dólares con Reddit para poder usar los contenidos generados por sus usuarios en la plataforma para entrenar sus modelos de IA.

The Wall Street Journal también detectó la semana pasada el crecimiento en tráfico de Reddit, impulsado en parte por esa gente que añade «reddit» en las búsquedas que hacen en Google.

Similarweb, una popular página de análisis de datos, destaca que el crecimiento de Reddit fue de un 39% interanual en mayo. Es un GRAN incremento. Mucho mayor que el de otras plataformas sociales, que han visto crecimientos más moderados e incluso decrecimientos (lo siento, Facebook). El crecimiento de TikTok ha sido del 14,8%, el de Pinterest un 27,3%, y Facebook cae un -7,8%.

Según Similarweb, el gran impulsor del crecimiento del tráfico de Reddit es el tráfico orgánico, es decir, Google. Reddit.com tuvo 834,5 millones de visitas directas en abril —gente que ha escrito en su navegador reddit.com—, pero otras 1.300 millones de visitas llegaron a través de los resultados de Google.

Mira en esta tabla cómo ha sido el crecimiento en tráfico de Reddit en los últimos cinco años. Para una compañía que lleva existiendo casi dos décadas, el fuerte crecimiento es, usando términos científicos: un locurón.

Hay varias explicaciones. Una es que Reddit es auténticamente una fuente de información útil compartida por humanos reales, y eso a la gente le encanta.

La otra es que los resultados de Google son tan malos que la gente, desesperada por tener una mejor experiencia buscando información, están dirigiendo sus consultas directamente a los archivos de Reddit.

La tercera, una opción menos atractiva, es que gente malvada están utilizando Reddit como un sucio truco SEO, llenando pequeños subreddits de enlaces afiliados y con tretas SEO, lo que estaría provocando más de un dolor de cabeza a los moderadores de la plataforma.

Y quizá se trate de una combinación de las tres explicaciones, claro. En cualquier caso, lo de Reddit está siendo ahora mismo una auténtica locura. ¡Vaya sorpresa!

Katie Notopoulos, Alberto R. Aguiar